С появлением массового производства косметика стала доступной. Сегодня большинство из нас выбирает готовый продукт самостоятельно, по рекомендации знакомых или совету косметолога . Во всех этих случаях мы не застрахованы от ошибок. Поэтому эксперты уверены, что персонализация косметики — главный тренд мира красоты десятилетия. Это значит, что скоро каждый из нас будет пользоваться формулой, которая идеально ему подходит по всем параметрам. И уже сегодня индустрия красоты предлагает несколько подходов к выбору и созданию таких средств.
Рекомендуем попробовать
Биологически активная добавка к пище Коэнзим Q10
от 1 138 ₽
Биологически активная добавка к пище Таурин
от 1 003 ₽
Биологически активная добавка к пище Цинк Хелат
от 879 ₽
-webp.webp)
Создан для вас
Крем-гель для умывания Repeat
1 999 ₽
Создан для вас
Тоник для лица Repeat
1 999 ₽
Создан для вас
Сыворотка для лица Repeat
2 999 ₽
Создан для вас
Крем для лица Repeat
2 999 ₽
Какую косметику называют персонализированной?
К персонализированной косметике относят средства, созданные индивидуально, на основании диагностики для решения определенных задач с учетом множества параметров:
→
текущего состояния кожи и волос;
→
уровня чувствительности кожи;
→
образа жизни, привычек;
→
особенностей воздействия окружающей среды в регионе проживания;
→
пожеланий потребителя.
Сейчас многие бренды используют на сайтах либо в точках продаж такой инструмент, как диагностика состояния кожи (гораздо реже — волос и кожи головы). Среди методов — анкетирование, анализ по фото, проведение диагностики врачом.
Но в большинстве случае все это только помогает сориентироваться в ассортименте бренда, а затем выбрать подходящие средства.Такой сервис можно отнести к персонализированному, однако подобранные данным способом продукты не стоит относить к персонализированной косметике.
Косметика на заказ может решать конкретную проблему, однако если заказу не предшествовал анализ, то не стоит говорить о полноценном индивидуальном подходе.
Ирина Порох
менеджер по развитию новых технологий отдела исследований и разработок
Какие виды персонализированной косметики существуют?
Персонализация уже встречается в сегменте ухода за кожей лица: бренды предлагают индивидуальный подбор крема или сыворотки. В теории персонализировать можно любой продукт: средство для умывания, крем, шампунь, кондиционер, продукты для ухода за полостью рта. Степень персонализации зависит от параметров, которые потребитель самостоятельно либо с помощью ИИ или специалиста передает разработчиками.
Как заказать персонализированную косметику?
Первым делом нужно определиться с типом и потребностями кожи. Для этого бренды готовят подробные анкеты-опросники.
Диагностика
Нужно ответить на вопросы о состоянии кожи, а также о привычках, климате, образе жизни. Ведь на потребности нашей кожи влияет очень многое — от рациона и места проживания до того, делаете ли вы макияж и как часто тренируетесь.
Если вы не можете ответить на какие-то вопросы, например затрудняетесь оценить, насколько широкие у вас поры, то можно обратиться за помощью к своему косметологу. Отвечать важно максимально подробно и честно. Некоторые бренды предлагают офлайн-диагностику — в таком случае вы встречаетесь с экспертом бренда или косметологом в точке продаж или клинике. Он заполняет анкету вместе с вами, профессионально отмечая особенности вашей кожи. Далее вам подбирают подходящий уход из всех возможных вариантов.
В большинстве случаев продукт не разрабатывают конкретно под вас. У бренда обычно есть выбор из различных сочетаний активных и функциональных ингредиентов. Количество возможных вариантов таких сочетаний может достигать десятков тысяч. Все данные формулы безопасны для использования и проверены на эффективность, а совместимость ингредиентов тестируется в ходе разработки
Елена Кирюшина
косметик-эстетист, химик-технолог, разработчик косметических средств
Это касается также персонализированных продуктов для волос. Самый популярный формат — средства-конструкторы. Для начала вам необходимо выбрать основу: это может быть шампунь, кондиционер или маска с более насыщенным активным составом. Далее в исходную базу добавляют активные компоненты для решения конкретной задачи: дополнительное увлажнение, насыщение питательными компонентами, избавления от перхоти и т. д.
Точно определиться с вашей проблемой может помочь врач-трихолог. По итогам консультации он оценит состояние кожи головы и волос. С таким комплексным подходом собрать персонализированную полку средств для волос будет уже проще.
Помощь ИИ
Роль искусственного интеллекта в мире красоты оценили примерно тогда же, когда появилось понятие ИИ. Алгоритмы проводят довольно точную и беспристрастную диагностику кожи по фото, оценивая ее состояние по нескольким параметрам:
→
увлажненность;
→
уровень покраснения и раздражения;
→
выраженность пигментации;
→
уровень повреждения УФ-лучами;
→
глубина морщин.
По фото волос и кожи головы в режиме макро также можно провести довольно эффективную диагностику их состояния. В этом случае ИИ определит:
→
тип волос;
→
тип кожи головы;
→
какие проблемы присутствуют, например, сухость, перхоть, ломкость, чувствительность кожи головы, избыток себума.
Некоторые бренды устанавливают в крупных магазинах специальные аппараты, которые могут проанализировать состояние вашей кожи в режиме реального времени. Такие устройства могут буквально просканировать эпидермис и даже дерму (не переживайте, это не больно и не инвазивно), чтобы оценить уровень увлажненности, степень упругости, количество пигментных пятен. А в случае с волосами определить, какой у вас тип волос, в каком они состоянии на данный момент, в чем нуждаются.
Далее вам выдают рекомендации по домашнему уходу и подходящим косметологическим процедурам. Пока такие агрегаты встречаются не так часто. Но эксперты-футурологи уверены, что в ближайшем будущем подобные гаджеты появятся буквально во всех косметических магазинах, а процедура диагностики станет привычной для всех.
Тестирование
Исследования вашего организма позволяют не только выработать рекомендации по уходу за кожей, но также составить персональную формулу. Хотя, будем честны, такой подход пока кажется слишком сложным и пользуется спросом только у заправских биохакеров.
→
ДНК-тестирование. С тех пор как в 2004-м завершился1 международный проект «Геном человека», а генетические тесты стали доступны обычным людям, возник интерес к созданию косметики по их результатам. Процесс несложный: сдаете биоматериал, его исследуют в лаборатории, а затем выдают развернутые рекомендации, касающиеся питания, физнагрузки, режима дня и, наконец, ухода за кожей. Зная о подходящих именно вам ингредиентах, можно смело заказывать персональные продукты.
→
Протеомный анализ. Протеом — совокупность белков (протеинов) организма, у каждого человека он уникален. Его анализ поможет разработать программу ухода за кожей, особенно это будет полезно при склонности к розацеа, угревой сыпи, гиперчувствительности.
→
Анализ микробиома кожи. Микробиом — экосистема микроорганизмов, живущих на поверхности человеческой кожи. Изучив его особенности, возможно разработать средства ухода, которые поддержат баланс «хороших» и патогенных бактерий. Ну или по крайней мере составить персональные рекомендации по уходу за кожей для людей с акне, экземой, атопическим дерматитом. Микробиом есть также на коже головы, а его нарушение может приводить к различным проблемам: от зуда до выпадения волос. Диагностика помогает выяснить, какие именно нарушения произошли, а далее разработать план действий для их устранений.
Возможна ли самостоятельная персонализация?
Все чаще появляются бренды-стартапы, чья идея — персонализация косметики самим потребителем. То есть за апгрейд крема, согласно своим потребностям, вы отвечаете сами — разумеется, пользуясь подсказками со стороны разработчиков формул.
Как это происходит? После диагностики кожи по анкете или фото вам выдается набор, в который входит крем-основа с подходящей вам формулой плюс один-два бустера. Их вы добавите в крем, чтобы сообщить ему свойства, нужные именно вам. Например, в питательную плотную основу замешаете бустеры с успокаивающим действием — получится коктейль для чувствительной возрастной кожи, склонной к покраснению. В случае с волосами все аналогично, только в качестве основы может быть шампунь, бальзам или маска, а действие бустеров будет направлено на улучшение состояния локонов.
Домашнее производство
Домашние косметические комбайны, позволяющие делать косметику практически своими руками, совсем скоро обещают стать привычными гаджетами. С помощью датчиков такой девайс анализирует состояние кожи, если надо смешать крем, или ее оттенок — для изготовления тонального средства. Первые образцы уже существуют, хотя пока стоят дорого и доступны далеко не всем.
Кастомизация
Один из самых простых вариантов — персонализировать имеющуюся у вас косметику, смешивая готовые продукты между собой с целью получить что-то новое, подходящее только вам.
Как можно апгрейдить косметику прямо перед нанесением :
→
плотный крем для лица смешать с тоником или эссенцией, чтобы сделать текстуру легче;
→
добавить в сыворотку каплю косметического масла, если она кажется липкой;
→
разбавить баттер для тела молочком или лосьоном, тогда он быстрее впитается;
→
добавить несколько капель натурального масла (например, льняного) в шампунь или маску для волос;
→
дополнить тональное средство, консилер, кремовые румяна косметическим маслом, когда нужно придать коже сияние;
→
замиксовать несколько оттенков помады или тонального крема, чтобы получить уникальный цвет.
Если решитесь на самостоятельную кастомизацию, то имейте в виду, что не все ингредиенты могут между собой дружить. Лучше использовать варианты и сочетания, которые рекомендует производитель, или по крайней мере брать продукты одной линии.
Елена Кирюшина
косметик-эстетист, химик-технолог, разработчик косметических средств
Также к кастомизации относится индивидуальное оформление упаковки косметики. Всего лишь дизайн — а так приятно, правда?
В чем преимущества персонализированной косметики?
Большинство продуктов разрабатываются с учетом универсального подхода, чтобы удовлетворять общие потребности. Но эффективность персонализированной косметики выше. Почему?
→
Она учитывает особенности конкретного человека.
→
Активные компоненты нацелены на решение определенных проблем.
→
Можно добиться лучших результатов при снижении риска аллергических реакций.
Персонализированная косметика позволяет учесть перемены в состоянии кожи и волос после использования определенного состава. Решив основную проблему, вы сможете пройти диагностику снова, чтобы получить следующий индивидуальный продукт, который поддержит результат или будет настроен на решение других задач.
Ирина Порох
менеджер по развитию новых технологий отдела исследований и разработок
Есть ли у нее недостатки?
Недостатков у персонализированной косметики немного:
→
Стоимость. Затраты на приготовление индивидуального продукта выше, чем массового. Но при выборе нужно учитывать более высокий ожидаемый эффект.
→
Срок получения. Персональное средство, заказанное по результатам диагностики, придется подождать. Впрочем, обычно не так долго.
→
Время клиента. Перед первой покупкой придется уделить время онлайн-диагностике или визиту в диагностический центр. Но опять же, последующая польза все окупит.
Клиент может влиять на состав средства? Попросить убрать парабены или отдушку?
Разработчик подбирает консерванты с учетом особенностей формулы, сочетания ингредиентов, проводит челлендж-тест для оценки эффективности консервирующей системы. По этой причине выбор консервантов остается за производителем.
При индивидуальной разработке можно учесть пожелания заказчика. Но не все. Исключение парабенов может быть неоправданно, они относятся к хорошо изученной группе качественных консервантов. А вот аромат потребитель может выбрать из имеющихся в распоряжении бренда отдушек по своим предпочтениям.
Ирина Порох
менеджер по развитию новых технологий отдела исследований и разработок
Как персонализированную косметику тестируют на эффективность и безопасность?
Законодательство не выделяет такую косметику в отдельную группу, а значит, она должна соответствовать требованиям технического регламента таможенного союза ТР ТС 009/20112, как любая другая парфюмерно-косметическая продукция.
Подтверждение соответствия безопасности стандартно включает:
→
проведение лабораторных испытаний в аккредитованных организациях;
→
оформление декларации на основании протоколов испытаний.
Производители обязаны гарантировать качество и безопасность продуктов, поэтому должны обеспечить выполнение всех требований:
→
к составу;
→
физико-химическим и микробиологическим показателям;
→
содержанию токсичных элементов;
→
токсикологическим показателям — кожно-раздражающего действия, действия на слизистые и общетоксического действия;
→
клиническим показателям (раздражающее и сенсибилизирующее действие);
→
производству, упаковке, маркировке продукции.
Декларация о соответствии должна быть получена до отправки продукта потребителю.
Некоторые центры диагностики могут предлагать смешивание ингредиентов в течение 30 минут после проведения диагностики, в таком случае декларация уже получена на определенный состав. Добавление дополнительных активных компонентов должно быть учтено заранее при получении декларации.
Если персонализированный продукт выбирается из различных сочетаний, то на все сочетания должны быть заранее получены необходимые декларации. Если это индивидуальный заказ — декларация делается сразу после разработки.
Рабочие качества продукта складываются из эффективности и синергизма активных ингредиентов. Разработчики могут заранее проводить тесты, чтобы оценить результативность определенных сочетаний.
Ирина Порох
менеджер по развитию новых технологий отдела исследований и разработок
Как формируется цена персонализированной косметики?
Почему, если ингредиенты разные, цена зачастую одинаковая?
«Стоимость формулы будет разной для каждого индивидуального продукта. Но компании могут перераспределять затраты внутри линейки, сохраняя для потребителя одинаковые цены на все подобные средства», — объясняет Ирина Порох
В конечной стоимости средства также могут учитываться:
→
личная консультация с дерматологом или трихологом;
→
индивидуальный подбор ингредиентов;
→
разработка продукта;
→
испытания безопасности;
→
затраты на производство небольшими партиями;
→
затраты на ручное фасование, индивидуальную печать упаковки и, например, коробки с открыткой внутри;
→
финальная доставка продукта.
Почему сейчас активно развивается тренд на персонализацию?
Потребители все чаще ищут решения, адаптированные под их уникальные потребности, стремятся получить максимум пользы от услуг, более осознанно подходят к заботе о себе, выбирают эффективные продукты. Поэтому тренд отмечается не только в сфере косметических средств. Индивидуальные тренировки, профильные консультации, подбор одежды со стилистом, рекомендаций по питанию от нутрициолога, настройка ленты в социальных сетях по выбранным параметрам — все это стремление к персонализации.
Косметические компании стремятся адаптировать свое предложение, выстраивая комфортное индивидуальное общение. Таким образом, стремление к индивидуальным решениям стимулируют рынок персонализированных средств.
Ирина Порох
менеджер по развитию новых технологий отдела исследований и разработок
При работе над статьей мы использовали следующие источники:
1
Гнатик Екатерина Николаевна Расшифровка генома человека: успехи, проблемы, перспективы // Вестник РУДН. Серия: Философия. 2016. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rasshifrovka-genoma-cheloveka-uspehi-problemy-perspektivy (дата обращения: 13.05.2026).
2
Технический регламент таможенного союза ТР ТС 009/2011 О безопасности парфюмерно-косметической продукции (с изменениями на 29 ноября 2024 года).
3
Ли Дж., Юн Х., Ким С., Ли Ч., Ли Дж., Ю С. Рекомендации по уходу за кожей на основе глубокого обучения: акцент на анализе косметических ингредиентов и состоянии кожи лица.// Lee J, Yoon H, Kim S, Lee C, Lee J, Yoo S. Deep learning-based skin care product recommendation: A focus on cosmetic ingredient analysis and facial skin conditions. J Cosmet Dermatol. 2024 Jun;23(6):2066-2077. doi: 10.1111/jocd.16218. Epub 2024 Feb 27. PMID: 38411029.
899
765
0
