• главная

    /

  • rethink

    /

  • От анкеты до готовой формулы: как создают персонализированную косметику

2024.09.29

читать   ~5 минут

Rethink

От анкеты до готовой формулы: как создают персонализированную косметику

Main banner
banner

Редакция Repeat

banner

Елена Кирюшина

Технолог-разработчик косметических средств

С появлением массового производства косметика стала доступной. Сегодня большинство из нас выбирает готовый продукт самостоятельно, по рекомендации знакомых или совету косметолога. И во всех этих случаях мы не застрахованы от ошибок. Поэтому эксперты уверены, что персонализация косметики — главный бьюти-тренд десятилетия. Это значит, что скоро каждый из нас будет пользоваться формулой, которая идеально ему подходит по всем параметрам. И уже сегодня индустрия красоты предлагает несколько подходов к выбору и созданию таких средств.

Диагностика и анкета

Первым делом нужно определиться с типом и потребностями кожи. Для этого бренды, которые выпускают персонализированную косметику, готовят подробные анкеты-опросники. Нужно ответить на вопросы о состоянии кожи, а также о бьюти-привычках, климате и образе жизни. Ведь на потребности нашей кожи влияет очень многое — от рациона и места проживания до того, делаете ли вы макияж и как часто тренируетесь.
Если вы не можете ответить на какие-то вопросы, например затрудняетесь оценить, насколько широкие у вас поры, то можно обратиться за помощью к своему косметологу. Отвечать важно максимально подробно и честно. Некоторые бренды предлагают офлайн-диагностику — в таком случае вы встречаетесь с экспертом бренда или косметологом в точке продаж или клинике и он заполняет анкету вместе с вами, профессионально отмечая особенности вашей кожи. Далее вам подбирают подходящий уход из всех возможных вариантов.

В большинстве случаев продукт не разрабатывают конкретно под вас. У бренда обычно есть выбор из различных сочетаний активных и функциональных ингредиентов. Количество возможных вариантов таких сочетаний может достигать десятков тысяч. Все данные формулы безопасны для использования и проверены на эффективность, а совместимость ингредиентов тестируется в ходе разработки

banner

Елена Кирюшина

косметик-эстетист, химик-технолог, разработчик косметических средств

Помощь ИИ

Роль искусственного интеллекта в мире бьюти оценили примерно тогда же, когда появилось понятие ИИ. Алгоритмы проводят довольно точную и беспристрастную диагностику кожи по фото, оценивая ее состояние по нескольким параметрам:
А некоторые бренды устанавливают в крупных магазинах специальные аппараты, которые могут проанализировать состояние вашей кожи в режиме реального времени. Такие устройства могут буквально просканировать эпидермис и даже дерму (не переживайте, это не больно и не инвазивно), чтобы оценить уровень увлажненности, степень упругости, количество пигментных пятен и т. д. Далее вам выдают рекомендации по домашнему уходу и подходящим косметологическим процедурам. Пока такие агрегаты встречаются не так часто и только в специализированных клиниках. Но эксперты-футурологи уверены, что в ближайшем будущем подобные гаджеты появятся буквально во всех косметических магазинах, а процедура диагностики станет привычной для всех.
А пока всем уже доступны онлайн-примерочные краски для волос. Они существуют в формате приложений для смартфонов — новый цвет волос можно примерить на свое фото. И наверное, многие уже оценили приложения по виртуальному подбору декоративной косметики, при котором ИИ на основе анализа оттенка кожи и параметров лица «вычисляет» оптимальные оттенки теней, помады, тональной основы. Из относительно недавних изобретений — приложение, которое выбирает парфюмерию, ориентируясь на привычки пользователя и даже его отношение к жизни.

Тестирование

Исследования вашего организма позволяют не только выработать рекомендации по уходу за кожей, но и составить персональную формулу крема.

Самостоятельная персонализация

Все чаще появляются бренды-стартапы, чья идея — персонализация косметики самим потребителем. То есть за апгрейд крема, согласно своим потребностям, вы отвечаете сами — разумеется, пользуясь подсказками со стороны разработчиков формул.
Как это происходит? После диагностики кожи по анкете или фото вам выдается набор, в который входит крем-основа с подходящей вам текстурой и формулой и один-два бустера. Их вы добавите в крем, чтобы сообщить ему свойства, нужные именно вам. Например, в питательную плотную основу замешаете бустеры с успокаивающим и сосудоукрепляющим действием — получится коктейль для сухой и чувствительной возрастной кожи, склонной к покраснению.

Домашнее бьюти-производство

Домашние косметические комбайны, позволяющие делать косметику практически своими руками, совсем скоро обещают стать привычными гаджетами. С помощью датчиков такой девайс анализирует состояние кожи, если надо смешать крем, или ее оттенок — для изготовления тонального средства. Первые образцы уже существуют, хотя пока стоят дорого и доступны далеко не всем.

Кастомизация

Один из самых простых вариантов — персонализировать имеющуюся у вас косметику, смешивая готовые продукты между собой с целью получить что-то новое и подходящее только вам.
Как можно апгрейдить косметику прямо перед нанесением:

Если решитесь на самостоятельную кастомизацию, то имейте в виду, что не все ингредиенты могут между собой дружить. Лучше использовать варианты и сочетания, которые рекомендует производитель, или по крайней мере брать продукты одной линии.

banner

Елена Кирюшина

косметик-эстетист, химик-технолог, разработчик косметических средств

Также к кастомизации относится индивидуальное оформление упаковки косметики. Всего лишь дизайн — а так приятно, правда?

поделиться:

31 просмотр